百度AI新?tīng)I(yíng)銷 賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì) --2018智能營(yíng)銷峰會(huì)成都站盛大開(kāi)幕
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展，AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷革新，新生媒體不斷崛起。如何選擇正確的渠道把握市場(chǎng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷，成了備受企業(yè)主關(guān)注的“疑難雜癥”。
如何在營(yíng)銷預(yù)算有限、用戶注意力分散的情況下精準(zhǔn)營(yíng)銷？如何花最少的錢(qián)做到效果最好的營(yíng)銷？6月6日，2018百度智能營(yíng)銷峰會(huì)來(lái)到了天府之國(guó)“成都”，百度將列舉客戶實(shí)際案例告訴你，什么叫“別人家的營(yíng)銷”。
（會(huì)議全場(chǎng)及簽到區(qū)）
6月6日，以“智聯(lián)萬(wàn)物 營(yíng)創(chuàng)新篇”為主題的2018中國(guó)企業(yè)智能營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)在“創(chuàng)業(yè)之都”成都舉行，中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳晶、副主任李桉爍、百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國(guó)棟、百度四川地區(qū)營(yíng)銷服務(wù)中心（成都百都科技有限公司）總經(jīng)理趙璽、副總經(jīng)理?xiàng)詈�、運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總李欣、成都唯意裝飾工程有限公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)熊亞波等行業(yè)大咖出席，共同對(duì)話“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，用智慧推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新，以智能洞悉別人看不見(jiàn)的機(jī)遇！
（與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓）
企業(yè)主疑問(wèn)：媒介更多了 營(yíng)銷卻更難了
產(chǎn)品是企業(yè)生存之本，營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展之源。然而隨著媒介革新、數(shù)據(jù)和信息的大爆炸，不少企業(yè)決策者感到以往的營(yíng)銷思路不奏效了。廣告費(fèi)用持續(xù)上升效果甚微、無(wú)法精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾、品牌認(rèn)知度瓶頸……新難題越來(lái)越多，企業(yè)生存面臨更大的難題。
中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳晶在開(kāi)場(chǎng)致辭中提到，現(xiàn)如今，人工智能迅猛發(fā)展，無(wú)論是《政府工作報(bào)告》還是去年10月的十九大報(bào)告，都將人工智能作為一項(xiàng)重要發(fā)展內(nèi)容明確提出，人工智能已經(jīng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面。如今智能產(chǎn)品和應(yīng)用大量涌現(xiàn)，據(jù)全球最值得關(guān)注的100家人工智能企業(yè)中我國(guó)有27家，其中，百度位列榜中。
（中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳晶致開(kāi)場(chǎng)辭）
百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國(guó)棟表示，“中小企業(yè)主在新環(huán)境下面臨著“怎么讓客戶知道你的品牌？你知道你的客戶在哪嗎？客戶知道你在哪嗎？”這三大問(wèn)題，新型智能營(yíng)銷方式給大家?guī)?lái)的正是提升你的營(yíng)銷效率，降低成本，開(kāi)拓市場(chǎng)，更重要的要讓你的企業(yè)養(yǎng)成與智能化發(fā)展同步發(fā)展，同步改變，創(chuàng)新和實(shí)踐的習(xí)慣。”針對(duì)這三個(gè)問(wèn)題，他表示，百度毫無(wú)疑問(wèn)是大家的優(yōu)中之選！
（百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國(guó)棟進(jìn)行主題分享）
通過(guò)多年的技術(shù)迭代和場(chǎng)景實(shí)踐，百度在大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域都具有世界領(lǐng)先技術(shù)，百度通過(guò)AI賦能，讓碎片化的線上線下數(shù)據(jù)整合起來(lái)，百度AI以包括全時(shí)覆蓋力、用戶識(shí)別力、高效創(chuàng)意力、品牌互動(dòng)力等四項(xiàng)能力賦能營(yíng)銷全鏈路，讓品牌營(yíng)銷從“越來(lái)越復(fù)雜”走向“越來(lái)越簡(jiǎn)單。
AI賦能：如何“趟”出新路解決三大痛點(diǎn)？
越來(lái)越復(fù)雜的新媒介時(shí)代，怎么讓客戶知道你的品牌？你知道你的客戶在哪兒?jiǎn)�？客戶知道你在哪兒�(jiǎn)幔?/span>
這三大痛點(diǎn)，正成為企業(yè)營(yíng)銷決策時(shí)最頭疼的難題。
“數(shù)據(jù)的大爆炸、技術(shù)的升級(jí)、運(yùn)算能力的提升，這些引發(fā)了媒體的大變革，進(jìn)而倒逼企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新”，百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國(guó)棟表示：“我今天給成都的企業(yè)主們帶來(lái)了百度AI賦能下的智能營(yíng)銷“三板斧”，就是為了解決這三個(gè)難題。”
(百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國(guó)棟現(xiàn)場(chǎng)演講)
顧國(guó)棟現(xiàn)場(chǎng)介紹，首先，針對(duì)“客戶不知道我的品牌，”百度有一整套“開(kāi)屏+聚屏+品牌專區(qū)”的品牌解決方案。
開(kāi)屏廣告作為最一種的展現(xiàn)形式，目前，百度系APP產(chǎn)品可以提供日均2億的流量；品牌專區(qū)讓有檢索品牌詞的潛在用戶，通過(guò)多樣式、可定制的廣告展現(xiàn)，承載起品牌的海量曝光。而“聚屏”更像是智慧廣告牌：依托百度AI的人臉識(shí)別能力，傳統(tǒng)的線下屏幕可以“認(rèn)出”站在屏幕前的是什么人，即根據(jù)攝像頭信號(hào)，實(shí)時(shí)判斷出用戶的性別、年齡等屬性特征，對(duì)不同用戶群可以設(shè)置不同的廣告內(nèi)容或交互形式。
生鮮O2O公司“每日優(yōu)鮮”近年來(lái)剛創(chuàng)立，定位年輕群體，提升品牌認(rèn)知是它們營(yíng)銷時(shí)首要考慮的問(wèn)題。在百度聚屏廣告投放時(shí)，他們針對(duì)性得選擇了北京熱門(mén)商圈和附近的KTV屏幕，7天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了103萬(wàn)的總曝光量，人均觸達(dá)6.8次，精準(zhǔn)客戶年輕白領(lǐng)占據(jù)其中的64%，“效果大大超出預(yù)期，而且非常精準(zhǔn)”。
百度“搜索+信息流”的解決方案則是回答“我不知道客戶在哪兒”的核心問(wèn)題。百度每天承載億萬(wàn)次的信息檢索量，通過(guò)關(guān)鍵詞設(shè)置，讓客戶主動(dòng)找上門(mén)；而信息流則采用將信息推薦給有需求客戶的方式，基于用戶的200萬(wàn)種意圖標(biāo)簽，通過(guò)對(duì)用戶意圖的判斷幫助其做決策，縮短由關(guān)注到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化鏈路。
據(jù)悉，百度這套營(yíng)銷創(chuàng)新“三板斧”，已經(jīng)幫助很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值提升。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了以百度搜索指數(shù)、資訊指數(shù)雙引擎大數(shù)據(jù)生成的《百度商業(yè)品牌榜》，其中小紅書(shū)等企業(yè)分?jǐn)埜髯灶I(lǐng)域的“品牌之星”。
新思路：傳統(tǒng)裝飾行業(yè)從百度AI新?tīng)I(yíng)銷受益
成都唯意裝飾工程有限公司是一家集家裝設(shè)計(jì)、施工、主材、家居軟裝為一體的一站式互聯(lián)網(wǎng)裝飾企業(yè)，作為從傳統(tǒng)裝飾行業(yè)轉(zhuǎn)型成功的家裝行業(yè)，他們的成功并不是偶然！而過(guò)往案例成功與否，會(huì)直接影響到企業(yè)如何選擇轉(zhuǎn)型之路，會(huì)想要了解到百度在智能解決方案上的專業(yè)性與前瞻性。
成都唯意裝飾工程有限公司營(yíng)銷部總監(jiān)馬欣結(jié)合自身企業(yè)的成功故事，現(xiàn)身說(shuō)法如何抓住互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇強(qiáng)勢(shì)轉(zhuǎn)型，讓現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)家朋友收益頗豐。在百度的助力之下，還有許許多多像唯意裝飾一樣成功轉(zhuǎn)型，具有品牌商業(yè)價(jià)值的優(yōu)秀企業(yè)。
（成都唯意裝飾工程有限公司營(yíng)銷部總監(jiān)馬欣進(jìn)行主題分享）
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，百度發(fā)布了2018百度商業(yè)品牌榜上榜企業(yè)，由百度搜索公司渠道部華西區(qū)總經(jīng)理王愛(ài)濤、百度搜索公司區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人狄炎為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)“2018百度商業(yè)品牌榜上榜企業(yè)獎(jiǎng)”。
（2018百度商業(yè)品牌榜上榜企業(yè)合影留念）
新傳承：百度匠心 文化遺產(chǎn)守護(hù)行動(dòng)
百度一直在用平臺(tái)能力支持各地的企業(yè)發(fā)展自己的品牌，品牌榜上榜企業(yè)都是四川品牌的驕傲，但還有一些同樣值得驕傲的東西，還沒(méi)有得到充分的宣傳，那就是中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)！
2018年，百度搜索公司將聯(lián)合百度公益啟動(dòng)“百度文化遺守護(hù)者計(jì)劃——百度匠心中國(guó)行”，通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名的形式，選取百位非遺傳承人，運(yùn)用百度技術(shù)及資源，如百度AR技術(shù)、百度信息流、百度搜索、百度百科、百度開(kāi)屏資源，賦能文化傳承人，讓中國(guó)文化遺產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代能夠?yàn)楦嗳肆私夂完P(guān)注。
過(guò)去十年間，不少企業(yè)伴隨互聯(lián)網(wǎng)紅利成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，而在新一輪AI技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)使下，將會(huì)有更多的企業(yè)借力AI智慧抓住時(shí)代風(fēng)帆、勇立潮頭。百度正在用智能營(yíng)銷助力四川企業(yè)贏創(chuàng)新時(shí)代。百度搜索公司銷售體系總經(jīng)理顧國(guó)棟顧總表示，百度正在以AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、信息流引領(lǐng)技術(shù)風(fēng)潮，并希望越來(lái)越多企業(yè)與百度一起開(kāi)創(chuàng)騰飛新航道。
